目前,我国已进入经济高质量发展阶段,如何保持经济稳定增长, 推动产业提质增效, 顺畅实现动能转换是当前面临的主要挑战。为充分发挥我国超大规模市场优势, 减缓国际形势的复杂变化对国内经济社会发展带来的不利影响,促进经济转型升级,我国提出了构建 “国内大循环为主体, 国内国际双循环相互促进” 的新发展格局 (双循环),旨在充分释放国内市场潜能,吸引国内外更多的商品和要素进入市场,构建高效的内循环体系, 并以更高水平的开放参与国际外循环。
“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”和支持出口转内销, 是当前国内国际形势发展的新变化、新趋势和新挑战,这一系列的决策部署都将积极促进我国外贸实现高质量发展, 也为我国外贸应对百年未有之大变局指明了方向。近年来, 依靠电商产业的发展和年轻消费者的喜爱,小家电市场增长迅速, 特别是部分创意小家电品牌增速更加明显,无论出口还是内销, 小家电都是保持高速增长受关注的产品。
 
双循环下小家电行业发展分析
 
市场规模高速增长, 2021年将达4868亿元
 
受益于消费升级, 小家电市场的未来增长空间远大于大家电, 清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点,包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个“风口”。数据显示,2019年我国小家电市场规模达4020亿元,中商产业研究院预测,2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。
 
厨房家电销售额超七成
 
随着我国经济不断发展,人们生活水平的提高, 小家电作为高生活品质的象征,迅速进入消费市场。 从细分产品销售占比来看, 厨卫小家电销售额占76%,家居类小家电占13%,个人护理类占11%。无论是在全球还是在国内, 厨卫小家电的占比均是最大的, 其次为家居小家电,个人护理小家电的占比最少。
 
市场渗透率不断上升
 
在大多数关键小家电类别中, 中国的渗透率低于发达国家, 表明中国具有巨大增长潜力.  拿吸尘器来看, 中国每100户家庭拥有吸尘器量仅12个, 美国和英国每100户家庭拥有吸尘器量超100个, 日本和南韩每100户家庭拥有吸尘器量也超90个. 随着我国居民可支配收入的增加及生活水平的提高, 消费者更倾向于追求更舒适、更方便及更健康的优质生活方式, 推动了小家电需求不断增长. 供给侧方面, 中国较发达市场的产品类别数目偏少, 且在小家电市场上市新产品相对容易, 导致行业参与者继续推动品类扩张, 以刺激对小家电的进一步需求。
 
 
双循环下小家电行业投资前景
 
政策助力电商发展, 小家电市场不断扩大
 
2020年6月, 国务院办公厅印发的《关于支持出口产品转内销的实施意见》指出, 鼓励外贸企业对接电商平台, 依托各类网上购物节, 设置外贸产品专区;鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式, 促进线上线下融合发展。 随着电商行业的不断发展, 相比普通的线上渠道, 电商渠道费用低,更适合中小规模企业运转。并且小家电门槛低, 新进入者选择电商平台是最佳方案。 在今年疫情的影响下, 电商销售渠道加速发展, 促使了家电企业在产品、营销、渠道上积极转型, 大大小小的家电厂商开始进行直播带货。对于直播带货,小家电产品也有着优于大家电产品的推销效果, 更加容易打造成网红爆品进行造势售卖。
 
消费升级
 
智能家居生态链推动小家电市场发展近年来, 智能家居产品快速发展,成长为物联网行业最具潜力的细分市场之一。 随着人们对生活水平的提升,物联网技术、大数据、云计算及人工智能等技术的迅速发展,家电智能化已成为必然趋势。 各厂商为了满足消费者需求纷纷打造智能家居生态链, 在5G即将广泛普及的时刻,家电智能化已经成为不可逆转的趋势。 例如小米生态连锁企业 "纯米" 已经撬开了厨房电力市场的领地。
 
IP增值, 联名定制为产品赋能
 
随着互联网的发展,不同圈层的文化开始进入大众视野,IP不断增值。家电品牌纷纷开启跨界合作,推出多款 “IP联名” 的定制化家电产品,例如美的和精灵宝可梦的合作,取暖器和电水壶在直播1-2分钟时就能卖出一两万台,非常受消费者的欢迎。IP合作给相同的品类的产品带来了不同的内涵和卖点,IP运营的价值在国内快速兴起。而美的这样的巨头厂商加入,势必会带动起更大的潮流趋势风暴。
 
行业竞争进入白热化
 
随着国内外市场的逐渐扩大,在火爆的市场背后,众多厂商开始纷纷入局。数据显示,2020年上半年,小家电企业注册量出现短期井喷,而到了疫情稍有好转的3月份,注册量就增长了4874家,较2月份环比上升了546%。随着行业不断向好,一些行外厂商也开始跨界入局,例如韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣,开始进军中国小家电领域,还推出了空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品,便携系列小家电产品等数十款产品。小家电行业竞争已进入白热化阶段。