2024年，国内会展业面临各方面的挑战，市场需求的变化、展商宣传渠道的多样性、参展费用预算压缩，一系列影响会展业发展的因素，展商参加境外展的需求日趋上升，如何引导中国企业境外参展，如何服务好中国企业在国外开拓市场，如何为中国企业境外参展提供顾问式的服务？伴随这些会展业热议话题，2024首届开展么外展创新发展大会（以下简称“外展大会”），2024年8月16日在广州保利皇冠假日酒店顺利召开。

我司广东潮域展览有限公司副总裁、浙江潮域展览有限公司总经理王炳文作受邀代表潮域展览出席了此次外展大会。

作为分享嘉宾，王总就“中资外展的现状与出路”进行了深入的分析和探讨，结合潮域展览作为外展主办方的头部力量之一，呈现了一场精彩绝伦的分享。

大会现场，王总从潮域展览作为境外展会主办方的角度，与在座的参会人员分享了近两年我们经历了什么，看到了什么问题，经受了什么挑战，以及今后我们想怎么做？

伴随挑战往往应运而生的是机遇，Cvent发布了《2024年会展行业10大趋势》发布了一个重要观点：尽管虚拟（线上）活动提供了便利性，但面对面的活动在建立深层次联系和增强品牌信任方面仍具有不可替代的作用。统计数据显示：74%的受访者计划在2024年仅举办面对面活动，显示出对传统活动形式的偏好。

在国务院新闻办1月12日举办的新闻发布会上，海关总署相关负责人介绍了2023年中国外贸发展情况。

民营外贸企业主力作用增强，其活力更强的东部沿海地区是赴外参展的活跃区域。我国外贸经营主体首次突破60万家，民营外贸企业数量达55.6万家，合计进出口22.36万亿元，增长6.3%，占进出口总值的53.5%。就全年的情况来看，2023年共监测到60770家中国企业赴外参展，而2023年全年赴外参展企业数量TOP10省份中，浙江、广东、江苏、上海、福建等均为民营企业十分活跃的省份，这五个省市的参展商数量占总参展商数量的28.41%。

所以，面对这些挑战，我们依旧要到海外办展，当经济形势好的时候，企业需要展会平台推广品牌，扩大影响力；当经济形势不好的时候，企业更加需要展会平台拓展市场，增加占有率。

潮域展览，一直秉承着针对企业的需求规划我们的办展市场，对于展会的规模，展会专业观众和买家的邀约，对于提供更好的展商的服务要下更多的努力，那么海外办展的出路到底在哪里？

国务院《关于促进内外贸一体化发展的意见》、国务院常务会议关于加快内外贸一体化发展的若干措施：加快内外贸一体化发展、构建新发展格局、推动高质量发展。

UBM Asia 前总裁兼首席执行官表示：“垂直化是唯一的出路。你需要对垂直价值链有完美的了解，才能提供一个成功的 B2B 平台。买家是谁？他们如何购买？他们何时何地购买？”

开口一米，向下一万米。

美国商务部数据显示，由于高通胀等因素导致需求进一步放缓，美国今年6月份进口下滑至2021年以来最低水平，对海外产品需求持续下降。欧洲消费者也在捂紧“钱袋子”，进口需求低位徘徊。据IMF数据预测，下一个增长时代将聚焦东南亚、拉美、中东及非洲四大新兴市场。

据海关总署统计，今年一季度，我国货物贸易进出口总值10.17万亿元人民币，同比增长5%，其中，出口5.74万亿元，增长4.9%。具体到区域国别，中国对欧盟、日本的出口分别同比下滑2.6%、5.7%，对美国出口仅有2.1%的增长，对东盟、拉美、非洲的出口增长则达到了7.7%、13%、7.9%。

2023年我国跨境电商进出口达2.38万亿元，增长15.6%。跨境电商占贸易进出口总额的比重显著提升，其优势在于：市场好、门槛低、竞争小、利润高且发展速度快，带动作用强。

2024年5月14日，国家贸促会驻俄罗斯代表处高琪总代表在接待来访时表示：海外市场需要中国的商品，不再是常规意义上的价廉物美，而是品质，更重要的是品牌！

最后潮域展览真诚的张开双臂，欢迎展览生态的合作伙伴，比如境外推广，搭建商，当地服务商，2024我们一起出海吧！

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