1月11日，由中国会展经济研究会主办的2025MEEM觅目出海大会在北京宝格丽酒店成功举办，潮域展览副总裁王炳文出席本次大会，并发表题为《东盟国家办展的实践、风险和发展思考》的主题演讲。

王总在演讲中指出，内外贸一体化、专业展览平台、新兴市场深耕、跨境电商赋能乃是潮域展览在全球市场的拓展战略。潮域展览自2015年成立以来，已在多个东盟国家成功举办了多场专业展会。

其中，在印度尼西亚雅加达举办了IEAE印尼国际消费类电子及家用电器展、IBTE印尼国际玩具及婴童用品展、IGHE印尼国际礼品及家庭用品展；在越南胡志明举办了IEAE越南（胡志明）国际消费类电子及家用电器展、IBTE越南国际玩具及婴童用品展、IGHE越南国际礼品及家庭用品展；在越南河内举办了IEAE越南（河内）国际消费类电子及家用电器展。2024年，潮域展览在国际国内两个市场举办自有品牌展会达11场，总面积突破30万平方米。

王总表示，潮域展览在东盟国家办展的过程中，面临的风险与挑战不容小觑。中资外展的迅速发展壮大，虽然带来了品牌知名度的提升，但也面临主体增加、目标不明确、形式不符合规律、竞争激烈等问题。此外，文化冲突、生活节奏差异、基础设施不足等独特挑战，也使得办展过程充满坎坷。

在分享办展的发展思考方面，王总认为，无论经济形势好坏，企业都需依赖展会平台来拓展市场。如何判断形势、把握市场变化，王总总结出中国企业出海的五个新特征：

• 不仅是产能的梯级转移，更是市场的梯级开发；

• 不仅是工厂的新建，更是工业园区的整体开发；

• 不仅是产能的单向输出，更是供应链的整体联动；

• 不仅是企业的单打独斗，更是政企携手的协同作战；

• 不仅是制造能力的输出，更是商业模式的全球化创新。

境外展会的发展趋向正朝着一带一路、新兴市场等热门区域迈进，目标观众逐渐从OEM/ODM转向OBM。潮域展览凭借精准的专业化服务，在新兴市场收货了显著成效。例如，在2024年12月18-20日举办的IBTE越南国际玩具及婴童用品展与IGHE越南国际礼品及家庭用品展展会中，展会展位数550个，复购489个，复购率达88.9%。

此外，潮域展览还通过本土化的市场化运营，与当地政府和商协会、展览公司合作，成立属地的分、子公司，搭建本地化的客商邀约体系，为境外展会的发展给予了有力支撑。

针对区域产业展会出海应对策略，王总提出了四个方面的建议：内展做大、外展做强、品牌出海以及抱团取暖。这些建议为我国会展行业的发展提供了有益的借鉴和启示，有助于推动我国会展产业迈向更高水平。

总之，潮域展览在东盟国家的办展实践、对风险的思考和发展探索，为中国展览业出海提供了珍贵的经验，也为未来展览业的发展指明了方向。